Месяц: Июль 2023

Среди современных методов продвижения товара, услуги или бренда наиболее востребованной и популярной на протяжении многих лет остается наружная реклама. С течением времени и развитием технологий она всячески менялась и модифицировалась, но ее суть и цель оставались неизменными – привлечь массы потенциальных клиентов и донести до них необходимую информацию. Сегодня улицы мегаполиса или даже небольшого города сложно представить без многочисленных билбордов и других типов наружной рекламы, и теперь они совершенно точно стали атрибутом любого городского пейзажа. Расскажем о том, какие тренды сегодня используются при оформлении самого востребованного и при этом наиболее древнего вида рекламы.

Минимализм: когда меньше значит больше

Как и во многих областях современного дизайна, в любое время, в производстве наружной рекламы высоко ценится разумный минимализм, дополненный необычными и оригинальными фигурами или шрифтами. Этот вечный тренд направлен на то, чтобы сделать акцент на смысле информации и конкретных рекламных элементах, например, цепляющих фразах, метафорах или запоминающихся картинках. Такое оформление позволяет аудитории отдохнуть от высокотехнологичной цифровой суеты и насладиться спокойным и действительно нужным контентом.

При оформлении рекламных плакатов используют главные принципы минимализма: лаконичность и «оправданная емкость». Именно они придают готовому рекламному продукту необходимую ценность и выразительность, которые в первую очередь воздействуют на прохожих. Образ в такой рекламе, как правило, один, и он уже внедряется в сюжет и оформляется текстом. 

Цветовые решения: откройте мир ярких возможностей

Как говорят статистические данные информация, увиденная прохожими на рекламном билборде, усваивается за счет правильно подобранной цветовой гаммы. К тому же нужный оттенок на несколько процентов увеличивает вероятность положительной реакции на рекламируемый продукт. Поэтому дизайнеры, создавая плакат для наружного размещения, должны ориентироваться не только на свой вкус, но и учитывать существующие правила воздействия на человеческое подсознание.

Выбирая цвета для наружной рекламы, необходимо учитывать несколько критериев, одним из которых является гендерная направленность. Для рекламы мужских продуктов принято использовать холодные и более темные оттенки, а для женских – теплее, светлее и ярче. Определившись с конкретными цветами, важно убедиться в их сочетаемости между собой и грамотно их скомбинировать.

Текст и шрифты: как слова могут привлечь внимание

Наружная реклама на больших растяжках часто выглядит следующим образом: в одной ее части текст более объемный, в других – менее заметный и цепляющий, но в общем вся текстовая часть создает гармоничную и последовательную картину.

Копирайтер, занимающийся составлением текста для наружного рекламного плаката, должен уметь умещать всю самую важную информацию в нескольких словах. Подойдут короткие рекламные слоганы, известные афоризмы и цитаты, адаптированные под сущность продукта, а также иные емкие предложения, отражающие рекламный посыл.

Визуальные эффекты: создание запоминающихся образов

Многочисленные спецэффекты, которые предлагают сегодняшние технологические возможности, представляют собой отличное средство привлечения внимания и доверия со стороны аудитории. Дело в том, что использование стандартных методов оформления рекламы не всегда будет интересно зрителю, поэтому периодическое применение аудио, видео и других образов только подогреет интерес публики.

Перечислим наиболее распространенные и действенные эффекты в наружной рекламе:

• Светящиеся панели из ультратонких или прозрачных материалов.
• Трехмерные голограммные изображения.
• Видеоряд с использованием интерактивных элементов.
• Активное звуковое сопровождение переключающихся изображений.

Интеграция технологий: интерактивность и инновации

Как известно, развитие технологий влияет на любой процесс и любую человеческую деятельность, включая рекламу. Среди основных технологических инноваций в области наружной рекламы остается широкоформатная печать, но также можно встретить и другие нестандартные используемые материалы экспериментальные методики.

К примеру — цифровая печать, которая позволяет сделать показываемые изображения значительно более яркими, насыщенными и четкими, а также позволяет сохранять желаемые параметры контрастности. Плюс таких технологий также заключается в том, что печать можно нанести практически на любую поверхность с сохранением цветов и их насыщенности.

Витрины и окна – это рекламный инструмент, который по своей эффективности сопоставим с наружной рекламой, печатной продукцией и продвижением товаров в интернете. Оформление витрин, это, по сути, настоящее искусство и весь секрет – правильно им воспользоваться.

Роль оформления витрин и окон в брендинге

Сегодня визуальной презентации товаров и услуг уделяется большое значение, ведь по мнению специалистов, именно визуальные образы больше всего привлекают клиентов. Чтобы максимально выгодно представить товар и показать его уникальность, нужно создать интригу, вызвать эмоции и тогда проходящий мимо человек с высокой долей вероятности превратится в вашего посетителя и покупателя.

Оформление окон и витрин напрямую влияет на узнаваемость и восприятие бренда/товаров, поэтому владельцу объекта важно убедиться, что данный инструмент правильно используется и отражает индивидуальность компании. При создании витрин важна каждая деталь: от фона и освещения до товаров, реквизита и общей композиции. Оконное пространство следует рассматривать не только как инструмент продаж на короткий период, а как долгосрочное решение.

Самым важным в искусстве оформления витрин и окон является профессионализм, который включает наличие идеи, художественный вкус, знание рекламных технологий, маркетинга и даже психологии. Именно поэтому, когда встает вопрос о создании рекламного пространства, чаще всего обращаются к профессионалам рекламно-производственной компании «Ракета».

Минимализм и современность: простота, привлекательность, уникальность

Витрины и внутреннее помещение должны оформляться в одном стиле. Сегодня большой популярностью пользуется минимализм и даже самый любимый покупателями предновогодний сезон – это не повод, чтобы от него отказаться. Главное, подчеркнуть стиль представляемого бренда, товаров, высокое качество и максимально выгодную цену.

Лаконичность отвечает современной рекламной концепции. Важным элементом в оформлении является фон, однако он не должен отвлекать покупателей от товара. Также важно правильно представить продукцию, если в витрине много манекенов, реквизита и света, то это сложное решение, которое будет отвлекать от бренда/товара.

Цветовые решения: выделяйтесь из толпы

Цвет является одним из основных факторов при оформлении витрин и положительно воздействует как на привлекательность витрин, так и на восприятие бренда. Уникальное цветовое решение практически всегда повышает интерес и значительно увеличивает активность покупателей.

Декораторы придерживаются следующих правил:

• Товары светлых цветов/оттенков размещают в менее освещенных местах витрин.
• Яркие цвета размещают в той части, которая несет тематическую нагрузку.
• Выбирая освещение, отдают предпочтение одному тону, при этом выделяя важную часть экспозиции.

Все элементы должны подчеркивать экспонат/товар. Чтобы этого достичь, используют контрастные цвета. К примеру, интенсивность увеличивается рядом с белым и уменьшается рядом с серым цветом.

Интерактивность и технологии: привлечение внимания и взаимодействие

Классические витрины, оформленные типовыми манекенами, стремительно уходят в прошлое. Сегодня магазины конкурируют друг с другом за внимание клиентов, поэтому мигающие объекты и пластиковые фигуры уже не актуальны. Forbes назвал самую перспективную тенденцию в организации торговли и это – интерактивные витрины, в которых используются видеоэкраны, также происходит взаимодействие с аудиторией: от игр до тестирования возможностей рекламируемого товара. Данная технология пока не стала стандартной и поэтому вызывает большой интерес у покупателей.

Одними из самых популярных технологических решений являются арт-объекты и кинетические витрины, ведь подвижные элементы, расположенные в витринах и окнах, обладают магнетическим действием. Многослойные композиции и яркое эффектное декорирование рьяно обсуждают, разглядывают, а это значит, что кинетические витрины справляются со своей задачей на 100%.

Сезонные тенденции: актуальность и изменчивость

Прежде чем приступить к оформлению окон и витрин, стоит учитывать сезонные особенности. Экспозиция должна периодически меняться, поскольку со временем она уже не привлекает, не удивляет, а значит, не выполняет свою функцию и абсолютно бесполезна.

Для смены оформления окон и витрин используют различные тренды, среди которых:

• Праздничные.
• Сезонные.
• Эксклюзивные.

Праздничные предполагают более яркие акценты на товарах с учетом самого торжества, к примеру, Рождества либо знаменательной даты для бренда.

Сезонные подразумевают определенное время года – мягкий пушистый снег, трава и морской бриз, ветки и багряные листья. Также популярностью пользуется и фауна.

Эксклюзивные витрины – это, как правило, сложные архитектурные композиции, для оформления которых используется декорирование поверхностей, оригинальные формы и дорогие материалы, такие как древесина ценных пород или полированные металлы.

Оформление витрин и окон – это не просто визитная карточка, а сочетание нескольких сфер: дизайна, декора, маркетинга. Чтобы привлечь внимание к вашему бизнесу, лучше обратиться к профессионалам в рекламно-производственную компанию «Ракета» в Калининграде. Грамотные специалисты создадут уникальный дизайн витрин и окон в соответствии с вашими потребностями и пожеланиями.